Ambitionerne er store, og spillerne er det også. DI, Risø DTU, Københavns Universitet er blot nogle af de nøgleprofiler, der står bag Copenhagen Cleantech Cluster. Erhvervslivet skal møde forskningsmiljøerne, investorer skal teames op med innovatører og bæredygtige ideer omsættes til konkurrencedygtige produkter. Det kalder på et brand, der kan styrke netværkets profil - på tværs af nationaliteter, målgrupper og platforme. Men hvordan udnytter man Danmarks position inden for cleantech til at positionere sig som frontløber og initiativtager af international kaliber? Hvordan fanger man værdierne ind på noget, der ikke er - men skal blive? Og hvordan kommer man ind til kernen af et nyt clusterbrand, så man kan skabe en historie og et grundkoncept, der kan bære kommunikationen videre?
Naturlig troværdighed
Danmark har ikke bare en unik tradition for bæredygtige innovationer. Vores samfundskultur og infrastruktur er for en stor del lagt an på bæredygtighed - selvom vi måske ikke altid tænker over det, når vi kommer cyklende midt i byen. Det giver et dansk cleantech cluster-brand en naturlig troværdighed. En autencitet, som 1508 har omsat i en enkel, visuel identitet, der på den ene side står klart for sig selv, på den anden side gør det muligt at co-brande cluster-initiativet side om side med en medlemsvirksomheds eget brand. Fuldstændig som det kendte "ø"-mærke. Derudover italesætter en række sproglige statements clusterinitiativets værdier som faglighed, seriøsitet, menneskelighed, troværdighed, varme – foruden, selvfølgelig, benhård, competitive business.
Umbraco CMS er valgt som limen, der skal holde styr på integrationerne til de forskellige sociale netværkstjenester, da platformen rummer en række fleksible standard features, der gør det let at vedligeholde websitet samt indeholder et væld af udviklingsmuligheder.
Bæredygtigheden afspejler sig også i teknikken bag websitet. Websitet ligger nemlig på et CO2 neutralt driftsmiljø, nærmere bestemt hos DIR A/S, som er de første i Danmark til at have et CO2 neutralt datacenter. Firmaet har blandt andet investeret i en vindmølle, der producerer, hvad der svarer til 150 % af DIR's aktuelle forbrug.
Såvel sitet som identiteten lanceres i december op til klimatopmødets afholdelse i København.