NIRAS’ vækst giver virksomheden mulighed for at tilbyde en bred vifte af produkter, og de mange subbrands udvider firmaets kompetencer og kapacitet. NIRAS’ diversitet kræver også, at firmaet styrker sit brand både udadtil og indadtil. NIRAS ønsker derfor at revitalisere sin visuelle identitet for at samle afdelinger og subbrands i en fælles koncerntankegang med plads til alle.
Identiteten skal være så rummelig og velfungerende, at alle i virksomheden ønsker at se sig selv som en del af den og dermed er med til at styrke virksomheden som en enhed både internt og eksternt. For at opbygge et stabilt fundament for den nye identitet finder 1508 en grundfortælling, der formidler essensen af NIRAS, så alle medlemmer af NIRAS-familien kan identificere sig med fortællingen.
Én fælles fortælling
Med udgangspunkt i grundfortællingen skabes et visuelt univers, som gengives i en designguide med overordnede regler for anvendelse af det nye design. Ved at anvende designguidens retningslinjer kan NIRAS selv versionere designet i forskellige medier og således styrke en samlende profil i kommunikationen. Den visuelle identitet skal derfor kunne rumme alle aspekter og kompetencer i NIRAS uden at give køb på det signifikante ved den overordnede virksomhed.
NIRAS’ særlige skandinaviske tilgang til alt fra opgaver til organisationsstruktur skal således afspejle sig i den nye visuelle identitet, hvor det eksisterende logo omplantes i et enkelt, skandinavisk design med kant. Det er vigtigt for identitetens fremtidige succes, at udtrykket er enkelt og fleksibelt, så det nemt kan tilpasses subbrands og lokaliteter og dermed implementeres overalt i koncernen.
For at skabe overensstemmelse i den visuelle identitet, offline som online, udarbejder 1508 også informationsarkitektur, prototyper og designguidelines til et nyt website, som NIRAS selv videreudvikler og implementerer. Webdesignet kommer til at give plads til diversiteten hos de forskellige subbrands – samtidig med at slægtskabet med NIRAS understøttes og tydeliggøres.