SEO definerer kendskabsgrad
En af GN ReSounds udfordringer er at øge brugernes kendskab til
brandet i engelsktalende lande. Her er både SEO og Google Analytics
oplagte taktiske redskaber til at generere den optimale
konvertering.
GN ReSounds lokale lande-sites er bygget på samme webskabelon, men
synligheden på søgemaskinerne varierer efter marked. Hvis man
eksempelvis skriver "hearing aids" i Googles amerikanske browser,
ligger virksomheden på en 50. plads - mens en konkurrent ligger på
5. pladsen. Derfor foretog GN ReSound og 1508 en analyse med
henblik på at identificere alternative søgeord.
Kortlægning af trafik og webflows
Analysen viste, at ord som eksempelvis "digital hearing aids"
kunne vindes af virksomheden. Desværre var trafikken på disse ord
relativt lav. Derfor valgte GN ReSound i stedet at gå benhårdt
efter de såkaldt "store" ord, der genererer ditto kliks.
Et lignende eksempel er IKEA, der fornylig lancerede et decideret,
SEO-opbygget webunivers til det engelske marked. Sitet er
konceptualiseret omkring de søgeord, som virksomheden ønsker at
vinde. Læs mere om IKEAs nye SEO-site.
1508 udarbejder nu en månedlig rapport for GN ReSound. Den
beskriver benchmarks i forhold til fremgang og udvikling - og giver
hands-on anbefalinger om eksempelvis brugervenlighed på udvalgte
websider. Anbefalingerne er baseret på usabilityvurderinger og
monitorering af webtrafikken. En anbefaling kan udmønte sig i alt
fra farvelægning af call-to-action-knapper til forslag til
alternative tekstlængder og -opbygninger. Alt sammen for at sikre
et glidende brugerflow, der motiverer til en købshandling.
SEO er en langtidsinvestering
Arbejdet med at optimere virksomhedens søgbarhed er ikke en
statisk størrelse. Nyt indhold kommer til websitet, gammelt indhold
opdateres osv. Det er vigtigt at holde sig for øje, at SEO er en
kontinuerlig proces og ikke et færdigpakket produkt. Ligesom
synlighedsaktiviteter som PR- og branding er den digitale synlighed
udtryk for en her og nu-situation, som til stadighed kan og bør
optimeres til brugernes færden.
Sådan arbejder 1508 med SEO.
Download 1508s SEO
whitepaper (172 KB).
Se også Googles retningslinier for webmastere.