Årsrapporten, der ville vinde
en pris – og vandt

Faglighed og historiefortælling i skøn harmoni

En kombination af høje indholdsmæssige kvaliteter og et nyt og anderledes udtryk førte i oktober 2006 til, at Statens Serum Institut modtog Børsens Årsrapportpris i kategorien ”Ikke-børsnoterede selskab”. Forud for årsrapporten lå 3 måneders intensivt parløb mellem Statens Serum Institut og 1508. Målet var at integrere storytelling og det mere nyhedsprægede i en faktabaseret årsrapport – uden at gå på kompromis med troværdigheden.

En kompromisløs mission

Statens Serum Institut henvendte sig i januar 2006 til 1508 med en klart formuleret målsætning om at vinde en pris for deres kommende årsrapport. Midlet skulle ikke alene være et højt niveau på indholdssiden, men tillige et nyt, friskt og toneangivende design.

For Instituttet spiller årsrapporten en vigtig rolle i kommunikationen til deres interessenter, der også tæller internationale kunder. I en troværdig og retvisende form skal den være med til at skabe et billede af Statens Serum Institut som en moderne og menneskelig virksomhed.

Design fra laboratoriet

Allerede på forsiden af Statens Serums Instituts årsrapport slås det fast, at dette ikke er nogen traditionel institutionel årsrapport. Læseren mødes af en markant, hvidprikket typografi på blodrød baggrund – inspireret af petriskålen, der danner grundlag for årsrapportens gennemgående grafiske koncept.

Netop petriskålen er et af de redskaber, der bruges mest på Statens Serum Institut til dyrkning af forskellige former for bakterier og organismer. I bunden af petriskålene finder man oplysninger om bl.a. indhold og udløbsdato – oplysninger, der er af afgørende værdi for forskning og andet arbejde. De vigtige oplysninger er printet med en dotmatrix font, og det er denne punktopbyggede font, der har været inspirationskilde til årsrapportens specialtegnede typografi. Den prikkede skrift dominerer ikke blot forsiden, men sætter sit karakteristiske præg gennem hele rapporten.

Hvo intet vover, intet vinder

Ole Østergaard Jensen, der er Specialkonsulent i Statens Serum Instituts direktionssekretariat, er glad for de følelser og den røre, som årsrapporten har skabt. ”Jeg ser det som et positivt tegn”, fortæller han. Også selv om det er tydeligt, at det grafiske formsprog ud fra de tilbagemeldinger, som han og Instituttet har fået på årsrapporten, har delt vandene.

”Det var lidt vovet med den forside. Den skulle lige bundfælde sig, før vi var 100% med på idéen”, erkender Ole Østergaard Jensen selv. Han pointerer dog i samme åndedrag, at det er helt sikkert, at årsrapporten bliver lagt mærke til – og dét var netop en af Instituttets helt konkrete målsætninger.