Cases
Når identiteten skal afspejle
elitesport på verdensplan
Lokalidræt eller eliteniveau?
I sportens verden er Team Danmark en katalysator og støtte for danske eliteudøvende, der gør, at de kan nå helt til tops på verdensplan. Den udøvende skal derfor kunne identificere sig med Team Danmark og være stolt af at bære institutionens logo, som repræsenterer det ultimative kvalitetsstempel for udøvere og sponsorer.
Dermed adskiller Team Danmark sig grundlæggende fra andre forbund, institutioner og foreninger i den danske sportsverden, hvis opgave det er at tage hånd om de brede sportslige fællesskaber. Men til trods for denne tydelige positionering, som ligger dybt forankret i Team Danmarks værdigrundlag, er værdierne ikke blevet understøttet i den visuelle identitet. I sin visuelle fremtræden har Team Danmark indtil nu ikke differentieret sig væsentligt fra andre sportsinstitutioner.
Den personlige fortælling
Et vigtigt udgangspunkt for udviklingen af en ny identitet blev at indfange essensen af Team Danmarks vision og mission. Team Danmarks benhårde fokus på medaljer og tårnhøje ambitioner om resultater i verdensklasse skulle overføres til den visuelle kommunikation, og således tager den nye identitet særligt udgangspunkt i Team Danmarks mål om at vinde guld til Danmark.
1508 gik til opgaven ved at udarbejde et koncept, der satte spot på den enkelte sportsudøver. Idéen om at fokusere kompromisløst på enkeltindividet reflekterer ikke blot institutionens virke, men er også med til understrege og støtte op omkring dén profileringsindsats, som er essentiel for Team Danmark i forhold til bl.a. sponsoraftaler.
Identitet med ildsjæl og varme
Team Danmarks logo har gennem de sidste 20 år skabt synlighed og genkendelighed hos den danske befolkning. Symbolerne i logoet har klare referencer til den største sportsbegivenhed af dem alle: De Olympiske Lege. Derfor var det også Team Danmarks ønske at bevare grundelementerne fra det nuværende logo – men i en moderniseret form.
Det rakte dog ikke at rentegne og stramme logoet op med næsten ubemærkede ændringer. Logoets komposition var langt fra moderne og signalerede ikke den verdensklasse, som Team Danmark ønskede at repræsentere.
For at understøtte Team Danmarks fokus på den eliteudøvende og institutionens ansvar for den udøvende også efter sportskarrieren, er faklen og dens ild blevet fremhævet i det nye logo. Med større enkelhed og tydeligere markering træder faklen frem og refererer til eliteudøveren som den evigt brændende ildsjæl. Samtidig sender flammernes organiske formsprog humane signaler i et ellers elitært logo.
Stærke identifikationsmarkører
Navnetrækket er gengivet med en moderne og stram specialtegnet typografi, der spiller en særdeles fremtrædende rolle i identiteten i form af slagkraftige og dekorative versaler. Den prangende typografi indfanger på én og samme tid Team Danmarks institutionelle tyngde og den power og styrke, som eliteudøveren repræsenterer.Også billedkonceptet optræder som markant identitetsskabende element. Muskuløse atleter i en sportsudøvende situation – fanget af linsen i frøperspektiv eller close-up – intensiverer oplevelsen af pragtpræstation, kropsperfektion og viljestyrke. Billederne går i nærdialog med både den enkelte sportsdisciplin og mennesket bag og bidrager til at løfte Team Danmark ud af lokalidrættens skær og op på dét elitære og professionelle niveau, hvor organisationen har sit daglige virke.
- Tags:
- Designanalyse
- / Visuel identitet
- / Koncept
- Kontakt:
- Line Rix