Cases
Vallekilde klædt på til kampen om højskoleeleverne
Branding målrettet de unge
”Aldrig er vi i processen blevet forstået så godt af et bureau.„
(Bo Espersen, forstander v. Vallekilde Højskole)
Vallekilde Kommunikationshøjskole havde, inden valget faldt på 1508, været vidt omkring hos flere bureauer i jagten på en løsning, der kunne synliggøre højskolen og dennes position i højskolemarkedet. Et marked som er trængt, og hvor kampen om elever er intens.Højskolens udfordring bestod i at nå den primære målgruppe af unge mellem 18-25 år, som skal vælge et længerevarende kursusophold på et af landets 75 højskoler. Herunder ønskede højskolen svar på, hvordan de skulle markedsføre sig og positionere sig i forhold til de øvrige højskoler overfor denne målgruppe – både strategisk, identitetsmæssigt og online.
Online kommunikationsplatform
Resultatet blev en udførlig markedsføringsstrategi og en identitet, der både tager udgangspunkt i Vallekildes spændende historie, men også i højskolens kursusudbud. Endelig blev en helt ny online kommunikationsplatform for højskolen udarbejdet på - med integration af blogs og billeder på FlickR. Interaktionselementer som både kan bruges af elever, gamle elever og undervisere. Løsningen er baseret på Umbracos CMS-platform.